Sin sistema, cada pieza era una marca diferente.
De
Comunicación sin módulos compartidos ni reglas de layout: branding y oferteo compitiendo entre sí. El testeo confirmó lo crítico — una de las rutas se asociaba más a Coppel, el competidor directo, que a la propia Elektra.
A
Un gráfico maestro con elementos propietarios extraídos del isotipo — módulos, retícula, inclinación de 10° — y reglas distintas para branding y oferteo en tres niveles de distancia al espectador.
Mediante
Testeo en tres etapas con 444 encuestas (monádico + comparativo A/B) y benchmark de asociación frente a Coppel, Liverpool, Walmart, Amazon y Mercado Libre.
444 encuestas
3 etapas de testeo
Ángulo 10° como activo propietario